Kaupunki julkaisi maanantaina Aamulehdessä yrityspuisto Sykettä esittelevän mainoksen, joka on kirjoitettu uutisen muotoon. Tavallisesta jutusta tällainen juttu eroaa siinä, että sisällön on ratkaissut puolueettoman toimittajan sijaan omia etujaan ajava mainostaja.
Jutun päällä lukee Aamulehdessä: kaupallinen yhteistyö. Se tarkoittaa samaa asiaa kuin sana: mainos. Jostakin syystä yksiselitteinen mainos-sana ei kuitenkaan kelpaa.
Entisaikaan – silloin ennen Esperi Carea ja Attendoa – kyse olisi ollut syvästi tuomitusta tekstimainoksesta. Tuolloin mainosten ja uutisten piti erota selvästi toisistaan muun muassa tekstityypiltään ja taitoltaan.
Tekstimainonnalla erehdytetään lukijaa luulemaan, että kyse on aidosta uutisesta, jonka totuuden varmistavat sekä sen kirjoittaneen toimittajan nimi että lehden maine.
Lukijoiden onni onneksi on se, että ani harvoin mainostaja tai hänen mainostoimistonsa osaa tuottaa tekstiä, jota ajatteleva ihminen ei alkaisi epäillä mainokseksi.
Tällaiseen mainontaan törmätessään sitä onnittelee niitä päättäjiä, joiden vaatimuksesta kouluissa opetetaan medialukutaitoa. Vanhemmille asia ei kuitenkaan aukene yhtä varmasti. Sanomalehden uutisen näköistä tekstiä on totuttu ajattelemaan uutisena.
Siitä kertoo myös keski-ikäisen rouvan soitto Puheenaiheiden toimitukseen. Hän ei ollut ymmärtänyt, mikä tuo Aamulehden juttu yrityspuistosta oikeastaan oli. Rouvan kysymys olikin suora: tiedättekö, millaista yhteistyötä kaupunki on alkanut tehdä Aamulehden kanssa?
Myönnän, että hetken ihmettelin minäkin, ennen kuin hain jutun esille ja huomasin: mainoshan se siinä.
Mieleen palaa myös uutinen muutamien vuosien takaa. Tuolloin Paraisten kaupungille rakennettiin rakennusta muutaman euron tuntipalkalla työskennelleiden ihmisten voimin. Kaupungilla oli urakoitsija ja sillä aliurakoitsija, jonka palkat olivat alle kaikkien sopimusten. Tuolloin ihmeteltiin, miten julkisyhteisö saattoi toimia sillä tapaa.
Ilmeisesti tekstimainonta on meidän kaupunkimme valtuutettujen arvojen mukaista…
Jollen nyt aivan väärin muista, niin kaikkia kolmea suurinta valtuustoryhmää johtaa eduskuntavaaleissa mandaattiaan uusimaan pyrkivä kansanedustaja.